Для этого купцы учредили акционерное общество и объявили всероссийский конкурс на проект. Победивший Александр Померанцев, предложил проект в русском стиле, не выбивающийся из своего кремлевского окружения, а гениальный инженер Шухов задумал для торговых рядов ажурную крышу, через которую видно небо. С виду крыша кажется невесомой, но на ее строительство ушло более 800 тонн металла. В новом ГУМе, распахнувшем свои двери в 1893 году, не было лавок — были салоны, с роскошными интерьерами и услужливыми продавцами, на товарах появились ценники.

Помимо салонов был зубоврачебный кабинет, граверная и ювелирная мастерские, парикмахерская, почтовое отделение и ресторан. Здесь проходили выставки и музыкальные вечера. Люди приезжали сюда целыми семьями за лучшим в Москве досуга. После революции 1917 года Торговые ряды национализировали, торговля временно прекратилась, потом шикарные салоны перестраивались в огромные советские столовые, торговля приходила в упадок. А в 1953 году открыли ГУМ - таким мы видим его и сегодня. Это был самый большой универмаг в СССР — здесь было 11 разных отделов.